Aktuelles von KONTEXT+ANALYSE.

Erscheint als Fachbeitrag in SGM 9/2026

Harte Zeiten für Kekse: Warum neue Sorten nicht mehr ausreichen

Menschen snacken häufiger und flexibler – Kekse verlieren dennoch, wenn sie in neuen Mikromomenten nicht als passende Lösung erinnert werden.

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Erscheint in marke41-Das Marketingjournal 6/2026

Herkunft allein verkauft nicht: Wie Regionalität Marken wirklich stärkt

Regionalität schafft Nähe, kaufwirksam wird Herkunft aber erst, wenn sie mit konkreten Alltagssituationen verbunden ist.

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Fachbeitrag in marke41-Das Marketingjournal H4-5/2026

Warum KI-Empfehlungsfähigkeit zur neuen Führungsgröße für Marken wird

Sichtbarkeit reicht im KI-Zeitalter nicht mehr: Entscheidend ist, ob eine Marke im relevanten Kontext als vertrauenswürdige Empfehlung erscheint.

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Fachbeitrag im Magazin markenartikel 7/8/2026

Grün gewinnt, wenn es Alltag löst. Nachhaltigkeit allein ist oft kein Kaufgrund!

Nachhaltigkeit überzeugt zwar im Kopf, im Warenkorb gewinnt sie erst durch Einfachheit und konkreten Alltagsnutzen.

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Fachbeitrag in GFGH 6/2026

Ein Herz für Regionales. Warum Sympathie allein keine Umsätze macht

Regionalität schafft Sympathie – aber Umsatz entsteht erst, wenn Herkunft im richtigen Moment kaufrelevant wird.

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Studienergebnisse in der Fachzeitschrift GFGH 5/2026

Zwischen Kiste und Kontext – So kaufen Verbraucher alkoholfrei

Alkoholfrei wächst – aber künftige Marktchancen entstehen weniger über Kategorien als über relevante Konsum- und Einkaufskontexte.

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Magazinbeitrag in marke41

No More Brand Love. Wieviel Marke wünschen Verbraucher heute noch?

Eine kompakte Einordnung, wie sich Lebenswelten und Entscheidungslogiken verändern und was das für Markenführung und Kommunikation bedeutet.

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Fachbeitrag

Contextual Content Programm (CCP): Markenführung, die im KI-Zeitalter wirkt.

Dieses Whitepaper für Unternehmer und Marken-Entscheider zeigt, wie Unternehmen künstliche Intelligenz mit echter Kundenorientierung verbinden und daraus belastbare Markenkraft entwickeln.

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Studie in GETRÄNKEFACHGROSSHANDEL 3/2026

Erwartungen und Herausforderungen im Getränkehandel 2026.

Die Betreiber der führenden Getränke­fachgroß- und Getränke­einzel­handels­unternehmen zu Ihren Erwartungen und Heraus­forderungen im laufenden Jahr und ihre Bilanzen 2025.

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